電商
港企嘆內地直播帶貨門檻高 先守本地市場再謀東南亞出路
- 2026-05-07
- 財經
- TYFP新報人財經
- 記者：丘嘉明、吳佳穎編輯：卓悅銘
- 2026-05-07
隨著近年國内直播帶貨氣氛熱烈，香港中小企紛紛開始佈局，從實體商戶走到電商領域。內地直播電商的龐大市場持續吸引香港企業北上佈局，然而制度合規、跨境運營、資源配套等多重門檻，讓不少港企止於「想入場」的階段。在北上遇阻的情況下，部分港企選擇計劃開拓東南亞市場，希望可以憑藉「三文兩語」和跨境資源整合的優勢，成為直播帶貨業務的新方向。 四十年本地海味店疫情拓直播帶貨 現佔總收入約兩成 擁有四十年經營歷史的上環傳統海味老店裕生海味，疫情期間因線下實體門店經營受阻，品牌負責人黃祺(又名祺祺)察覺到線上直播的商機，開始為品牌經營直播帶貨的業務，用線上銷售支持業績，她表示：「我們當時拓展至線上的銷售額是真的很多 …